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Archive for Marzo, 2008

Posición dominante de Google

Todas las partes implicadas (ciudadanos, empresas y medios de comunicación) deberían preguntarse si esta falta de competitividad en el uso de diferentes buscadores en España es buena para los intereses de los consumidores y las empresas

Hablar de buscadores en España es hablar de Google, que cuenta con una cuota de mercado superior al 90%. Inicialmente, este dato puede ser poco relevante para muchas personas, pero si reflexionamos un poco sobre los posibles efectos negativos de esta posición dominante de Google en el mercado español creo que mucha gente empezará a preocuparse.

Por un lado, este dato nos revela que la mayoría de los españoles busca información a través de una misma fuente, con todos los riesgos que esto conlleva. Por otro lado, para las empresas este dato significa que si sus productos y servicios no salen entre los primeros resultados de este buscador, sencillamente son invisibles. Todas las partes implicadas (ciudadanos, empresas y medios de comunicación) deberían preguntarse si esta falta de competitividad en el uso de diferentes buscadores en España es buena para los intereses de los consumidores y las empresas.

Es cierto que los responsables de la Unión Europea han dado recientemente el visto bueno a la compra de DoubleClick por parte de Google, pero desgraciadamente esta decisión se ha realizado exclusivamente desde un punto de vista de competencia empresarial. No han analizado los efectos de la misma en temas de mucho más calado social, como es el escaso conocimiento de los usuarios europeos sobre el uso de sus datos personales por parte de los buscadores, la escasa cultura sobre técnicas de búsqueda en Internet, la baja transparencia existente en la publicidad online, etc. Las autoridades competentes deberían vigilar la evolución de la nueva compañía Google-DoubleClick en el mercado europeo con el fin de evitar que la posición dominante de una de las partes deje sin opciones a anunciantes y consumidores.

¿Por qué sólo utilizamos una única fuente de información?

Antes de la irrupción de los buscadores utilizábamos varias fuentes de información para documentarnos sobre cualquier materia. Consultábamos varios libros, leíamos varios artículos en medios de comunicación, preguntábamos a diferentes personas expertas en ese tema. Ahora casi toda esa información está publicada en Internet y, además, tenemos acceso a muchos de esos expertos a través de las redes sociales. Hasta aquí todo perfecto.

Pero debido a las enormes cantidades de información que se publican a diario en la Web -las bases de datos de Google contienen más de 8.000 millones de direcciones URL-, utilizamos los buscadores para acceder a toda esa información. Por este motivo, estos motores de búsqueda se han convertido en el método universal para encontrar, en mayor o menor medida, aquella información que estamos buscando, ya sea un determinado producto, la ubicación de una tienda, la web de una empresa o servicio, etc. Hasta aquí sin problemas.

Cada uno de los buscadores utiliza una fórmula diferente para ordenar la información que se publica en la Web; por eso obtenemos resultados diferentes en cada uno de ellos (Google, Live, Yahoo!, Technorati, Exalead, etc.). Ni mejores ni peores resultados, sólo diferentes. Es decir, si escribimos un par de palabras en el buscador de Google obtendremos unos determinados resultados, y si hacemos la misma consulta en el buscador Live de Microsoft obtendremos otros. Pero en España nos hemos vuelto muy comodones y sólo buscamos en Google sin contrastar los resultados aportados por este buscador con los de otro buscador para obtener más información y diferentes fuentes. Y aquí empiezan los problemas.

¿Por qué nunca cuestionamos los resultados?

El famoso dicho “Aquí hay gato encerrado” desvela una actitud que hemos ido perdiendo con la irrupción de las nuevas tecnologías. Toda la vida hemos sospechado de la escasa credibilidad de cualquier servicio gratuito. Si una compañía nos ofrece algo gratis siempre nos preguntábamos qué nos están intentando vender por detrás o qué intereses económicos tiene esa compañía para ofrecernos ese servicio gratuito. En cambio, los buscadores nos ofrecen gratuitamente sus servicios de búsqueda en la Red y nunca cuestionamos cómo ordenan la información, por qué una compañía sale antes que otra, por qué no sale determinada información, etc.

¿Por qué los ciudadanos damos por válidos y creíbles los primeros resultados aportados por Google o cualquier otro buscador? ¿Por qué nunca cuestionamos si pudiera haber intereses publicitarios detrás de esos primeros resultados?

Los ciudadanos deberían saber que ninguno de los buscadores desvela los criterios que tienen en cuenta a la hora de indexar el contenido publicado en la Red. Es como la famosa fórmula de la Coca-Cola, que nadie conoce y supuestamente está guardada bajo llave en la sede de la compañía en Atlanta. Entiendo que los buscadores no quieran publicar los criterios que tienen en cuenta para no dar pistas a su competencia, pero los ciudadanos usuarios de estos servicios gratuitos deben ser conscientes de que las respuestas que nos ofrecen son el resultado de una fórmula nada transparente con unos ingredientes y ponderaciones que desconocemos.

Nuestros datos personales en Google

Muchas empresas tienen datos sobre nuestro perfil personal y nuestros hábitos de consumo, pero existen leyes que les impiden utilizar esa información para vender publicidad o cualquier otro servicio. Por ejemplo, mi Banco tiene un montón de datos sobre mis hábitos de consumo a través de mis tarjetas de crédito, pero la legislación existente les impide utilizar esa información con terceros para vendernos cualquier producto o servicio.

En cambio, poca gente sabe que Google guarda el historial de búsqueda y de navegación por páginas web de cada uno de nosotros durante 18 meses. No sólo la guarda, sino que además utiliza esa información para ofertarnos publicidad segmentada según qué palabras utilicemos en la búsqueda, sitios que visitemos, palabras que mencionemos en nuestras conversaciones personales en correos electrónicos, etc.

¿Por qué permitimos que un buscador guarde nuestro historial de búsqueda o lea nuestras conversaciones personales en nuestros correos electrónicos?

Según la legislación vigente, no hay nada ilegal en las actuaciones de estas empresas, pero me resulta chocante que un buscador utilice mi comportamiento en la Web como base de sus servicios de publicidad a empresas anunciantes. Creo que los ciudadanos debemos conocer el modo en que se recaban, se utilizan y se conservan nuestros datos de búsqueda en el algoritmo de estos buscadores.

Por ejemplo, muy pocas personas saben que los robots de Google leen los contenidos de nuestras conversaciones personales cada vez que utilizamos su servicio de correo electrónico Gmail. La siguiente vez que utilices este servicio fíjate cómo al mencionar una palabra cualquiera, como Bilbao, aparece en la barra de publicidad un montón de ofertas comerciales sobre Bilbao (hoteles, ofertas de viajes en avión, exposiciones, etc.).

Es muy preocupante el nivel de desconocimiento sobre estas prácticas entre la ciudadanía. Las autoridades competentes deberían exigir que estas empresas informen más claramente sobre la recopilación y utilización de los datos de los usuarios, incluidos sus historiales de búsqueda y de navegación por páginas web.

Malos hábitos de búsqueda

No sólo es malo que utilicemos un solo buscador para acceder a la Web, sino que además hemos desarrollado unos hábitos de búsqueda que hacen que el acceso a una mayor diversidad de fuentes sea aún más limitado.

Varios estudios indican que la mayoría de los españoles sólo consultan los primeros 10 resultados que nos ofrece Google. Rara vez una persona busca resultados en la segunda pantalla, y sólo cuando está muy desesperado por encontrar esa información busca en las siguientes pantallas de resultados. Es decir, si un determinado producto o servicio no aparece en esos 10 primeros resultados básicamente no existe para los consumidores.

Estos malos hábitos de búsqueda por parte de los usuarios generan una lucha feroz entre las empresas por aparecer en los 10 primeros resultados. Lograr una mayor visibilidad en Google se está convirtiendo en una de las máximas preocupaciones de las empresas españolas. Aparecer entre los 10 primeros resultados es muy importante para ellas si quieren fomentar un mayor número de visitas a sus webs, ya que los buscadores pueden generar más del 60% de las mismas.

Incremento de la publicidad en la Red

Dado que la mayoría de los consumidores españoles utiliza principalmente Google para acceder a la información publicada en la Web, y además sólo consultan los 10 primeros resultados, las empresas están empezando a darse cuenta de que la visibilidad de sus productos y servicios en el mercado digital depende de cómo este buscador ordene y muestre sus contenidos.

Con el fin de aumentar su visibilidad en la Red, muchas empresas están incrementando sus presupuestos de publicidad online. No deja de ser singular que uno de los principales beneficiarios de este incremento en inversión publicitaria sea el propio Google, debido a su posición dominante en el mercado español.

Según un estudio de IAB y Pricewaterhouse, la inversión publicitaria en Internet ha supuesto 482,42 millones de euros en 2007, frente a los 310,45 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 55,39 por ciento, el medio que más crece respecto a otros convencionales.

Este informe indica que la inversión en Internet representa ya un 6,04 por ciento de inversión sobre el total de medios tradicionales. Este fuerte incremento se debe a la creciente apuesta de los principales anunciantes por el modelo de los enlaces patrocinados que ofrecen los buscadores, que representan el 49,30 por ciento de la inversión total. Según las predicciones de este estudio, en 2008 la inversión on line superará los 700 millones de euros, y se prevé que en 2009 Internet será el tercer medio en inversión, por detrás de la televisión y la prensa escrita.

Compra de DoubleClick

El pasado año Google compró la compañía de publicidad en Internet DoubleClick por unos 2.300 millones de euros. Esta adquisición otorga a Google una posición dominante en el campo de la publicidad por Internet, al mismo tiempo que permite a esta empresa extender sus servicios a la prensa escrita, la radio, la televisión y la telefonía móvil.

A través de esta operación, Google tendrá no sólo acceso a una inmensa base de datos con todo el historial de las empresas anunciantes en Internet, sino que también controlará la mayoría de las herramientas publicitarias (publicidad online, búsquedas…). DoubleClick cuenta con el sistema más utilizado para la gestión de campañas publicitarias online, DART, por las agencias de publicidad y por los principales medios online.

Varios expertos opinan que esta operación generará un posible conflicto de interés en el sector publicitario. No hay que olvidar que la publicidad online es la principal fuente de ingresos del modelo de negocio de Google. A través de la compra de DoubleClick, Google se convierte en el principal asesor e intermediario de las empresas anunciantes que quieren realizar campañas de publicidad online, pero a la vez puede ser el mayor beneficiario de estas campañas de publicidad dado que cuenta con las plataformas más visitadas en Internet (buscador, YouTube, etc.).

Motivos de preocupación ante la posición dominante

A ninguna empresa le gusta depender más de lo debido de un sólo canal de distribución, venta o marketing. Por este motivo, varias empresas están empezando a tomar medidas para preservar una competencia dinámica en el mundo digital.

Me sorprende que los riesgos derivados descritos ante la posición dominante de un solo buscador en España no haya alzado la voz de las asociaciones de consumidores, colectivos de internautas o medios de comunicación. Pienso que esta pasividad inicial se debe a una falta de reflexión sobre los riesgos de permitir la consolidación de una posición dominante de una sola empresa en Internet. Estos colectivos deberían exigir que todos los buscadores comuniquen de forma más transparente cómo utilizan nuestros datos personales para asegurarnos que nuestra intimidad será respetada en Internet.

Para terminar, exponemos una serie de recomendaciones básicas para ciudadanos y empresas que, si se aplican, irán cambiando esta situación irregular del mercado español:

  1. Obviamente, nuestra primera recomendación es inculcar a las administraciones públicas, redacciones de los medios de comunicación, bibliotecas, centros escolares, empresas, etc. el uso de dos o más buscadores a la hora de realizar cualquier tipo de búsqueda.

  2. Las páginas de inicio de estas entidades deberían ofrecer automáticamente a sus usuarios una relación de los principales buscadores para facilitar esas búsquedas complementarias.

  3. Estas entidades deberían formar a todos los usuarios sobre técnicas y trucos para realizar búsquedas de manera más eficaz y no depender sólo de los 10 primeros resultados.

  4. Los usuarios deberían también aprender técnicas y herramientas de búsqueda de información en la Red que no dependan directamente de los buscadores, como la sindicación de contenidos, alertas, etc.

  5. Las empresas deberían diversificar sus inversiones de publicidad online entre diferentes buscadores, redes sociales, blogs, etc. con el fin de evitar que la posición dominante de una de las partes deje sin opciones a anunciantes y consumidores.

  6. Los usuarios debemos exigir a las autoridades competentes que se nos informe honestamente, y sin jergas jurídicas, sobre el modo en que se recaban, utilizan y conservan nuestros datos de búsqueda en el algoritmo de los buscadores.

  7. Las instituciones competentes deberían informar y orientar sobre los procedimientos para hacer valer nuestros derechos en materias de intimidad y privacidad de datos, aligerando en lo posible los trámites para ello. P. ej. Cómo interponer un recurso sobre nuestros datos privados, etc.

Autor: Javier Celaya

Vía Posición dominante de Google

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  • Filed under: Buscadores
  • Qué hacer en Buenos Aires

    • Paseos para hacer en Buenos Aires
    Feria de Mataderos
    El lugar ideal para experimentar la vida en el campo argentino. Amplia gama de artesanías y muy buenos choripanes. Hay también un festival de música y danzas folclóricas. Corrida de sortijas, cinchada, carrera de embolsados. Domingos y feriados desde las 11. Av. Lisandro de La Torre y Av. de los Corrales. Entrada Libre.
    Feria de Antigüedades de San Telmo
    Monedas, botellas y joyería antiguas. Bailarines de Tango. Hay cafés y restaurantes alrededor de la feria. Sólo los domingos de 10 a 17. Entrada Libre. Plaza Borrego. Recomendamos probar el Clericó en algún café alrededor de la plaza.
    Cementerio de la Recoleta y Feria Artesanal
    Este cementerio es muy importante por su arquitectura funeraria. En esta impresionante necrópolis la elite de Buenos Aires descansa con el mismo esplendor con el que vivía. Esta es la oportunidad para ver la tumba de Evita Perón. Recomendamos visitarlo los fines de semana para ver también la feria artesanal que tiene lugar en los alrededores del cementerio. Vicente López y Junín. Abierto diariamente de 7 a 18. Entrada Libre.
    Caminito – La Boca
    Esta calle colorida es la más popular del Barrio de La Boca. Las casas están pintadas de todos los colores y muchos artistas muestran sus trabajos a lo largo de la calle Caminito. Este barrio es famoso por la influencia de los inmigrantes italianos. Recomendamos visitar el Museo de Bellas Artes de La Boca. Pedro de Mendoza 1835. Abierto de 10 a 18; martes a domingos.
    Show de Tango
    Les recomendamos el show que se ofrece en una antigua tanguería (muy bien conservada), denominada “El Viejo Almacén”. Es caro, pero sin duda el mejor! Av. Independencia y Balcarce.
    Café Tortoni
    Es el primer Café que tuvo Buenos Aires y aún hoy el más pintoresco de la ciudad. Abierto desde 1880, su especialidad es el chocolate caliente con churros. También es famoso por las peñas literarias que tuvieron lugar allí. Es un lugar único para escuchar jazz y tango todas las noches. Avenida de Mayo 829.

    Recomendaciones TOP en Buenos Aires

    Delta e Islas del Tigre + Tren de la Costa + Parque de Diversiones
    Naturaleza total en uno de los pocos deltas en e l mundo. Les proponemos navegar por el río y los pequeños canales. Está ubicado a sólo 30 minutos de la ciudad, pero cuando lo visiten se sentirán a cientos de kilómetros de la misma. Tren Mitre en Retiro.
    Barrio Chino
    Ubicado en Belgrano. Tiene escuelas, peluquerías, templo budista, restaurantes (comida oriental. Recomendamos el té de jazmín, el sake y la meditación en el Templo Budista todos los sábados a las 19. Arribeños 2100.
    Teatro Colón
    Es considerado uno de los mejores teatros de ópera en el mundo debido a su acústica perfecta.
    Situado a dos cuadras del Obelisco, en la Avenida 9 de Julio. Tours guiados en inglés cada hora de 9 a 16.
    Aladeltismo y Paracaidismo
    Podés experimentar tu primer vuelo en aladelta en Buenos Aires! Un instructor te acompaña y el vuelo incluye fotografías o un video grabado de tu vuelo.
    La excursión en paracaídas incluye lo mismo (más el almuerzo) y dura todo el día.
    MALBA Museo de Arte Latinoamericano MALBA
    Es uno de los mejores museos que tiene la ciudad. Incluye pinturas de Diego Rivera, Berni, Jitrik, Xul Solar y Frida Kahlo. Conferencias, Cursos, Cine, Restaurante y películas de cine porno mudo con música en vivo los sábados a la medianoche. Av. Figueroa Alcorta 3415.
    Feria de Arte y Moda de Palermo
    Diseñadores de vanguardia. Localizada en la Plaza Julio Cortázar (Serrano y Honduras) Sólo los fines de semana.
    Café en la Librería de Ávila – Alsina 500
    Es la librería más antigua de la ciudad. Ideal para leer un libro acompañado por música clásica. Recomendamos visitar la Manzana de las Luces frente a la Librería. La misma incluye la iglesia colonial más antigua de la ciudad, la procuraduría jesuita y el Colegio Nacional de Buenos Aires. Tours históricos.
    Museo de Carlos Gardel
    Ubicado en la casa donde nació el genial cantante de tangos. Recomendamos tomar un café en el bar dentro del museo escuchando algún tango. Jean Jaures 735.
    Mercado de Frutas y Verduras de San Telmo
    Abierto desde 1879. Todavía funciona como mercado de frutas y verduras, y ahora venden curiosidades y algunos souvenirs de la ciudad. Vale la pena echar un vistazo. Defensa y Estados Unidos.
    Museo de Ciencias Naturales
    Este museo posee meteoritos, rocas y gemas, una colección de mariposas, y se destaca el Argentinosaurio, el fósil más grande alguna vez descubierto. Ángel Gallardo 470.
    Jardín Japonés
    Hermosa ambientación japonesa! Avenida Casares y Berro. Abierto de 10 a 18.

    Vida Nocturna

    Pachá- Discoteca. Los mejores DJ de música electrónica de toda la Argentina. Costanera Norte.
    Club 69. La noche más “under” y “loca” de todo Buenos Aires. Performances, brillos y mucho glamour. Niceto Vega y Humboldt.
    Mint. Bar/club ubicado junto a la discoteca Pachá. Es una buena alternativa a la discoteca si estás buscando más variedad musical. Ambiente “fashion” y buenos tragos. Recomendamos la noche del miércoles. Costanera Norte.
    Bar Gibraltar. El único bar inglés en Buenos Aires. Muy buen curry y una excelente selección de cervezas y whiskies. Ubicado en San Telmo. Popular entre los extranjeros. Estados Unidos y Perú.
    Job´s. Popular durante los días de semana. Tiene buenos precios. Mesas de pool y dardos. Arenales 2932.
    Kilkenny Bar. El pub irlandés más popular. Reconquista 900.
    El Dorado. Este club cuenta con la mejor noche de drum and bass en Buenos Aires todos los martes.
    Shamrock: Bar Irlandés. También tiene pista de baile. Las chicas entran gratis. Probá la cerveza roja. Rodríguez Peña y Arenales.
    Buenos Aires News. La discoteca más popular entre los porteños. Ubicada en Palermo.
    Palermo SOHO. Bares, Restaurantes étnicos y discotecas. Muy buen ambiente. Mucha gente durante los fines de semana. Recomendamos visitar los bares alrededor de la Plaza Julio Cortázar como Brujas, Macondo y Crónico.

    Dónde Comer

    Grant´s. Es el mejor “tenedor libre” de la ciudad con una gran variedad de platos.Las Heras 1925.
    Alsina 975. Muy buenas hamburguesas pero el plato del día es siempre lo mejor del menú. Mesas de pool.
    Siga la Vaca. Auténtica parrilla argentina. Sistema de todo incluído pagando un precio base. Ubicado en la zona “fashion” de Puerto Madero. Alicia Moreau de Justo 1714.
    Asia de Cuba. Menúes exóticos y después de la cena, muy buena disco. Sugerimos hacer una reserva. Precios no muy económicos. Ubicado junto al río, en la zona de Puerto Madero.
    Pizzería Las Cuartetas: Muy tradicional. Muy buena pizza y postres. Ubicada en la Broadway porteña: la calle Corrientes (en laintersección con Suipacha. Lleno de memoria porteña. Lleno los fines de semana.
    Empire. Resto – Bar. Tiene onda norteamericana y comida tailandesa. Ubicado en pleno centro porteño. Bar de vinos, happy hour, tragos del día, DJ. Tres Sargentos 427.
    Dashi. Sushi Bar. Cocina japonesa. Recomendamos el sushi clásico, los hot rolls, el bife de tofu y el sashimi; que se acompaña con cerveza japonesa o té verde. Es caro pero el mejor. Abierto diariamente, excepto en el horario del almuerzo durante los días de semana. Salguero 2700.
    Las Cañitas (área ubicada entre los barrios de Palermo y Belgrano) Muy buenos restaurantes y bares . . .se arma peatonal los fines de semana, restaurantes onda “funk”.
    Recomendamos dos parrillas: El Primo y El Portugués. Calle Báez. Dos bares con mucha “onda”: Voodoo y el Soul Café.
    Parrilla en San Telmo: Ambiente bien porteño en el medio de San Telmo. Recomendamos el matambrito tiernizado. Casi siempre está lleno, hay que ir temprano. Defensa y Carlos Calvo.

    Dónde Comprar

    Córdoba y Scalabrini Ortíz
    . Sobre la Av. Córdoba vas a encontrar marcas familiares como Levi´s, Wrangler, Adidas a precios razonables.
    Once. Este barrio es uno de los más baratos para comprar indumentaria en Buenos Aires. Productos argentinos a precios argentinos. Av. Corrientes y Pueyrredón.
    Alto Palermo Shopping. Es uno de los centros comerciales más lindos de la ciudad. Av. Santa Fe y Bulnes.
    Shopping Abasto. Ubicado en el viejo Mercado del Abasto. Es un poco más económico que el de Palermo y cuenta con un gran patio de comidas. Av. Corrientes 3200.
    Calle Florida. Es una de las dos calles peatonales que hay en Buenos Aires. Durante la semana se pasean turistas y oficinistas que trabajan en los alrededores. Cuenta con tiendas de cuero y souvenirs de la Argentina.

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    Se acabó la Feria del Marketing Online en España, OME para los amigos. Una feria que empezó muy pequeña y que se ha convertido, según los organizadores, en un gran éxito este año.

    Os dejo unas pinceladas de lo que para mi es más destacable de esta feria.

    LO PEOR

    • Falta de seriedad de alguno de los ponentes. Presentaciones excesivamente comerciales y a veces descafeinadas para este tipo de foros. Lo más vergonzoso para mi fue ver al representante de una de las mayores multinacionales allí presentes exponer un powepoint fusilado con un letrero en cada diapositiva que decía: “Confidencial”.
    • Los fallos técnicos, pocos, pero que generaron alguna tensión a los ponentes que no pudieron hacer uso de los medios para demostrar “su sabiduría”.
    • La falta de indicaciones, el primer día costaba localizar las salas de conferencias (2ª planta del Palacio Municipal de Congresos de Madrid). En mi opinión muchas azafatas acreditando. Eché en falta indicaciones o personas guiando a los asistentes.
    • Los stands: sosos, simples y dificilmente diferenciables. Muy pocos salvo Wimob, con un diseño cuidado, y SMX, con bodypainting incluido, llamaron la atención. Aunque también habría que valorar la credibilidad que confiere la acción de este último. Creo que incluso podría considerarse la presencia de los mismos en próximas ediciones.

    LO MEJOR

    • Ponentes: Muy buenos y variados (agencias, anunciantes, centrales, institutos, etc). Felix Muñoz Lázaro, Enrique Benayas o, por ejemplo, Zaryn Dentzel.
    • Las empresas representadas: Tuenti, Google, Telefónica, MySpace, Nokia, BMW, Prisacom, etc. Para mi actores principales de la relación Marketing / Internet.
    • La batalla de los diarios online, reproducida en vivo y alentada por Gumersindo Lafuente (Ex-ElMundo.es, ahora Soitu.com). Audiencias, Formatos publicitarios, Marketing y honestidad con el usuario; todo junto hace una mezcla que dio mucho juego.
    • La variedad de temáticas del programa: SEM / SEO, Blogs y redes de blogs, audiencias, Mobile TV, Analítica Web, Redes sociales, Afiliación, etc

    Vía: Lo mejor del Online Marketing España - Lo peor del Online Marketing España

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  • Filed under: Marketing
  • Cuando inserto un anuncio en Idealista, Fotocasa, o en cualquier otro portal, siempre me quedo con las ganas de poder poner enlaces a otras páginas web donde tengo más información del anuncio, como archivos  pdf, vídeos, etc, y así no tener que estar enviándolos luego por correo u por otros medios a los posibles interesados. Ya escribí sobre las ventajas de permitir insertar código html en los anuncios, y ahora creo que toca dar algunas de las razones para permitir poner al menos un enlace hacia otras páginas webs en los anuncios.

    1. Apertura. Si hay algo por lo que se caracteriza la red es por la apertura de los contenidos y enlaces entre páginas. Los periódicos online enlazan a páginas webs, las empresas enlazan a medios externos, .. ¿por qué los portales de inmobiliaria no enlazan?
    2. Anunciantes más satisfechos. Los formularios de datos de los portales son siempre fijos, y no siempre se ajustan a las necesidades del anunciante. Al anunciante le gustaría dar información al usuario que no puede insertar a través del formulario del portal, y una de las formas de hacerlo es enlazando a otra página web, web de su inmobiliaria, etc. donde se facilita más información de su anuncio. Más información para el usuario significa un mejor filtrado de clientes interesados. El cliente que llega, ya dispone del máximo de información que se le puede facilitar y por lo tanto se le puede dar un mejor servicio.
    3. Usuarios más satisfechos. El usuario siempre busca disponer del mayor número de información posible para así poder tomar mejor las decisiones. Si el usuario ve que el portal le facilita más información de otras fuentes a través de un link, entonces generará en él la sensación de confianza, además de saber que la información no va a estar manipulada por el portal, sino que es directamente la del anunciante.

    Única razón por la que que los portales inmobiliarios no dejan poner enlaces a otras webs.

    • El usuario se va de la página del portal, y eso significa que pasa menos tiempo en su web y por consiguiente la publicidad vale menos, que es para muchos portales la principal fuente de ingresos (no en el caso de Idealista ni Fotocasa, que obtienen principalmente ingresos de las inmobiliarias, pero aún así no interesa).

    Ésta “única razón” se podría solventar con una cosa tan simple como es abrir los enlaces en nuevas ventanas. Los usuarios no se van del portal y además se les facilita toda la información del anuncio. “Simple is good!

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  • Filed under: Buscadores
  • Información sobre Argentina

    El nombre Argentina procede del latín “argentum”, que significa plata. El origen de esta denominación se remonta a los viajes de los primeros conquistadores españoles al Río de la Plata. Los náufragos de la expedición de Juan Díaz de Solís encontraron en la región a indígenas que les regalaron objetos de plata y llevaron a España, hacia 1524, la noticia de la existencia de la Sierra del Plata, una montaña rica en aquel metal precioso. A partir de esa fecha los portugueses llamaron al río de Solís, Río de la Plata. Dos años después, los españoles utilizaron también esa denominación. La Constitución Nacional sancionada en 1853 incluyó el nombre de “República Argentina” entre los nombres oficiales para la designación del gobierno y territorio de la Nación.
    • Situación, extensión y límites
    Situada en Sudamérica y por lo tanto en el hemisferio sur del planeta, la Argentina tiene una extensión de casi 3,8 millones de Km², de los cuales 2,8 pertenecen al continente -con aproximadamente un 54% de llanuras (praderas y sabanas), un 23% de mesetas y otro 23% de sierras y montañas- y el resto al sector antártico. Sus 3.800 kilómetros de longitud se extienden desde los 22º hasta los 55º de latitud Sur. Limita con Uruguay, Brasil, Paraguay, Bolivia y Chile con un perímetro de fronteras de 9.376 kilómetros. La fachada marítima, sobre el Océano Atlántico, alcanza los 4.725 kilómetros.
    • Geografía
    La característica fundamental del relieve argentino es el enorme contraste que ofrecen las inmensas llanuras orientales y la impresionante cordillera de los Andes al oeste, la que posee la cumbre más alta del hemisferio occidental: el Aconcagua, de 6.959 metros.

    En su recorrido desde Jujuy hasta la Tierra del Fuego, la cordillera exhibe la maravillosa variedad de su paisaje: desde los altiplanos del noroeste -desérticos, con valles, quebradas y coloridos cerros- hasta la región de los lagos, bosques y glaciares de la Patagonia. Al norte, el Chaco es un área forestal ligada a los ríos Bermejo, Salado y Pilcomayo. Entre los ríos Paraná y Uruguay, la Mesopotamia argentina (provincias de Entre Ríos, Corrientes y Misiones) está formada por lomadas bajas, lagunas y esteros que señalan los antiguos trazados de estos grandes ríos. En algunos sectores, en medio de la selva subtropical, se producen rupturas que favorecen fenómenos tan espectaculares como las Cataratas del Iguazú. En el centro de la Argentina, la región pampeana es la llanura más extensa y conocida. De intensa explotación agrícola y ganadera, abarca la provincia de Buenos Aires, nordeste de la provincia de La Pampa y sur de Córdoba y de Santa Fe. Su paisaje está interrumpido al sur por las pequeñas serranías de Tandil y de la Ventana, y al oeste por las sierras de Córdoba. Hacia el sur, de los Andes al mar, se extienden las estériles y pedregosas mesetas patagónicas, azotadas gran parte del año por el viento.

    El litoral atlántico, bordeado por altos acantilados, dibuja formas sinuosas, como la Península Valdés, con sus espectaculares apostaderos de animales marinos.
    • Clima
    La Argentina tiene una gran variedad climática: templado y húmedo en la llanura pampeana, frío y húmedo en el extremo oeste de la Patagonia, subtropical en la parte norte de la Mesopotamia y cálido en el Noroeste. De noviembre a marzo, la temperatura media es de 23° C y, de junio a septiembre, de 12° C.
    • Población
    La población actual de la Argentina es de más de 36 millones de habitantes, de los cuales casi la mitad reside en la Capital Federal y en la provincia de Buenos Aires. Estas cifras indican una densidad de 13 habitantes por Km². El 95% de los argentinos son de ascendencia europea, principalmente de italianos y españoles. Con la llegada de la masiva inmigración europea, el mestizo -cruza entre europeo y aborigen- se fue diluyendo poco a poco, y hoy sólo supone el 4,5% de la población argentina. La población originaria pura -mapuches, collas, tobas, matacos y chiriguanos- representa el 0,5% de los habitantes.
    • Idioma
    El idioma oficial de la República Argentina es el castellano (o español). En Buenos Aires adopta formas del lunfardo, jerga del ámbito porteño.
    • Religión
    La religión oficial es la Católica Apostólica Romana, aunque existe total libertad de culto. Se practican además el protestantismo, el judaísmo, el islamismo, la religión ortodoxa griega, la ortodoxa rusa y otras.
    • Moneda
    La moneda oficial argentina es el peso. Hay billetes de 2, 5, 10, 20, 50 y 100 pesos, y monedas de 1 peso y de 1, 5, 10, 25 y 50 centavos.

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