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El blog de la cultura digital - Nuevos Medios y Tecnologías de la Información

Archive for Noviembre, 2007

La penetración de internet en América Latina es aún muy limitada, al situarse por debajo del 20 por ciento del total de la población, y el consumo de prensa sigue siendo extremadamente bajo, incluso en países como México, donde el índice de difusión no alcanza los 15 ejemplares por cada 1.000 habitantes.

Así se desprende del informe ‘Medios de Comunicación. Tendencias 2007. El escenario iberoamericano’, elaborado por la Fundación Telefónica y presentado en la Casa de América, en Madrid, por su vicepresidente ejecutivo, Javier Nadal y el director del informe, el catedrático de la Universidad de Málaga, Bernardo Díaz Nosty.

El estudio, en el que participaron medio centenar de especialistas españoles y extranjeros, revela que el número de usuarios de internet en la región permanece netamente por debajo del 20 por ciento de la población, donde sobresale la posición de naciones como Chile, con un 40 por ciento, y Argentina, con un 35 por ciento.

Además, revela que el consumo de prensa de Alemania casi iguala al de todos los países iberoamericanos, incluidos España y Portugal, y que la suma de ventas diarias de prensa de Suecia, Finlandia y Holanda, con 30 millones de habitantes, superan las de todos los países de habla hispana, con una población superior a 350 millones.

Por otro lado, el estudio editado por Ariel en la Colección Fundación Telefónica destaca que el escenario mediático actual en la región está determinado por la complejidad, la diversidad cultural y la heterogeneidad, pero también por la convergencia, especialmente en el área de las nuevas tecnologías.

Los autores del informe confían en que la falta de un mercado supranacional iberoamericano en la actualidad pueda ser una realidad con el tiempo gracias al uso común del español, para lo cual abogan por la colaboración entre ambas orillas para marcar la tendencia del escenario iberoamericano en los próximos años.

En este sentido, el director del informe asegura que la brecha analógica en la región, que expresa el diferencial de lectura de América Latina con Europa, se encuentra más mitigada en internet, pese a que la llamada brecha digital es, según precisa, heredera de otras desigualdades previas a la creación de la Red.

Por último, afirma que los sistemas de medios en la región reflejan algunos déficit como consecuencia de la ausencia de libertad de prensa, con 32 periodistas asesinados en 2006, la inexistencia de un mercado supranacional, la debilidad de los medios públicos y el consumo de contenidos audiovisuales polarizados, entre otros.

Vía Blog Posicionamiento en Google 

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La publicidad llega a los documentos PDF

Yahoo! y Adobe Systems acaban de anunciar su intención de ofrecer a los editores la posibilidad de incluir anuncios en el interior de documentos PDF.

(Reuters) La empresa de software Adobe Systems y el gigante de Internet Yahoo anunciaron ayer miércoles su intención de comenzar a ofrecer un servicio que permitirá a los editores incluir anuncios en el popular formato de documentos para lectura de Adobe.

El acuerdo es la última iniciativa de Yahoo para expandir el alcance de su publicidad más allá de los sitios de su propiedad. Desde el año pasado, ha firmado acuerdos para proveer de anuncios en Internet a la página de subastas eBay, al grupo de televisión por cable Comcast, y a un consorcio de periódicos estadounidenses.

“La gente quiere contenido gratis”, dijo Matt Swain, analista en la empresa de investigación de mercado InfoTrends, que ha recibido información de ambas empresas sobre sus planes. “La pregunta es, ¿cómo llego a los consumidores sin cobrarles una cuota de subscripción?”.

El servicio gratuito no requiere un programa especial, y está abierto a los editores de Estados Unidos de contenido en inglés, por el momento.

Así, los anunciantes ganan un canal de distribución que puede alcanzar a audiencias muy específicas, basándose en sus intereses de lectura, al tiempo que les permite rastrear lo específico de los anuncios. El concepto es similar al modo en el que funcionan en la actualidad los anuncios de “pago por clic” en Internet.

Vía Blog Posicionamiento en Google

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  • Filed under: Marketing
  • La publicidad personalizada en Internet se enfrenta a un creciente examen por parte de unos reguladores de la Unión Europea preocupados por la invasión de privacidad, lo que pone en jaque el desarrollo de una potencial fuente de grandes beneficios para las compañías de la Red.

    Agencias - 2Este es un tema de gran interés que seguramente forme parte de nuestro programa de actividades para el año que viene”, señaló el viernes Gabriele Loewnau, consejero legal de la Comisión Federal Alemana para la Protección de Datos.

    El comisario alemán preside el órgano de consulta de la Unión Europea para temas de protección de datos, el conocido como Grupo de Trabajo del Artículo 29.

    Las recomendaciones del grupo de trabajo han sido utilizadas por la Comisión Europea para obligar a Google a reducir a 18 meses el tiempo durante el cual almacena las búsquedas de sus usuarios en la red.

    Cuando un individuo realiza una búsqueda o compra en Internet, el ordenador puede almacenar la entrada a través de las llamadas ‘cookies’ y enviar la información a los anunciantes.

    “La publicidad personalizada se convertirá en una herramienta clave para nosotros, salpicará a varias partes del grupo y permitirá aumentar nuestros ingresos medios por usuario”, indicó el consejero delegado del grupo Vivendi, Jean-Bernard Levy, en una conferencia de telecomunicaciones celebrada en Montpellier la semana pasada.

    La notable preocupación de Bruselas llega en un momento en el que más de 13.000 usuarios de Facebook han firmado una carta de protesta contra el nuevo sistema de publicidad de la página de red social, que informa a sus miembros de las compras que realizan sus amigos a través de Internet.

    Los usuarios pueden elegir que sus adquisiciones se mantengan en secreto, pero los sectores críticos afirman que la opinión pasa desapercibida fácilmente.

    Algunos miembros de Facebook han llegado a amenazar con abandonar la comunidad, quejándose de que el nuevo sistema permitía a sus amigos descubrir qué planeaban comprarles por Navidad.

    “Páginas como Facebook están revolucionando la forma en la que nos comunicamos los unos con los otros en una democracia del siglo XXI”, aseveró Adam Green, portavoz del grupo estadounidense de acción cívica MoveOn.org.

    “Pero necesitamos asegurarnos de que antepongan las necesidades y la privacidad de sus usuarios a los deseos de los anunciantes”, consideró en un comunicado por correo electrónico.

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  • Filed under: Marketing
  • Google Transit

    Google Transit es un planificador de viajes, que acaba de ser lanzado en principio con información de tan solo algunos países de Europa.

    Aún en beta, Google Transit aprovechas las bondades de Google Maps, para facilitar a sus usuarios la planificación de sus viajes, ofreciendo a estos la información sobre el transporte público de los diferentes países y ciudades que vayan a visitar.

    Por el momento tan solo dispone información detallada de Canadá, Europa y Estados Unidos, en concreto para algunas ciudades de estas.

    Google Transit incluye datos de las compañías de transportes ATAF&Linea, AMV y ACV en Florencia; Gruppo Torinese Trasporti en Turín; VBZ en Zúrich y SBB (trenes, ferries y autobuses de larga distancia) para toda Suiza; y Traveline Southeast para el sudeste del Reino Unido.

    Vía Diario del Viajero

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  • Filed under: Buscadores
  • Si te has preguntado cuáles son los beneficios de escribir en internet y para otros sitios web, el presente artículo brinda una panorámica de las ventajas de hacerlo y los beneficios tangibles que puedes obtener de forma individual o para tu empresa.

    Quienes invierten parte de su tiempo en escribir artículos, destinados a ser publicados por otros sitios web o ezines, tienen poderosas motivaciones para hacerlo. Sin importar las razones, desean que su trabajo sea considerado por tanta gente interesada en su asunto como sea posible.

    Incluso los grandes sitios web recurren a la mayor exposición, a través de las referencias de sus artículos en una amplia variedad de otros sitios. Por qué, dónde y cómo hacerlo son algunos de los interrogantes, a los que trata de responder este artículo.

    ¿Por qué hacerlo?

    Ante la posibilidad de publicar su primer artículo en SitePoint, Rosemarie Wise consultó sobre su conveniencia, a personas que tenían experiencia en producir contenidos para publicaciones online. Las opiniones se dividieron entre quienes pensaban que era una buena idea y quienes creían que era una pérdida de tiempo.

    Wise decidió publicar algunos artículos para darse a conocer en círculos más amplios de Webmasters. Mientras escribía el contenido con la intención de que fueran publicados en sitios específicos, no sintió que estuviese perdiendo tiempo. Los habría utilizado de todos modos, en su propio sitio, incluso si hubiesen sido rechazados.

    En uno de esos artículos, Why write for another site o ¿Por qué escribir para otros sitios? responde a este interrogante, al enumerar las razones que pueden motivar a diferentes personas:

    Para informar:

    Lance Winslow, señala que incluso si no se posee un negocio en línea, la comercialización del artículo es recomendable para conducir tráfico a una causa no lucrativa, ya sea que se trate de un sitio web político o de una organización no gubernamental que promueva un cambio para la humanidad, la sociedad o el gobierno.

    Para darse a conocer o promover un sitio o empresa:

    En Great Article Marketing - How to Get Your Articles in Front of as Many Eyes as Possible, Jeff Herring recuerda cuando en 1994, comenzó a escribir un artículo semanal para un periódico local y lo impresionaba llegar a cerca de 200.000 lectores potenciales.

    Hoy su columna en Internet llega a cerca de 8 a 10 millones de personas en todo el mundo cada semana. Herring dice que cuanto más ojos leen sus artículos, más tráfico, perspectivas, publicidad, suscriptores, clientes y beneficios gana.

    Para obtener un rédito económico de la venta de información:

    Cuando se habla de herramientas de comercialización en Internet, dice Sean R. Mize en Powerful Article Marketing - The Secrets of a Mighty Article for Marketing, la escritura de artículos es, sin duda, una de las más recomendable.

    El poder de un artículo para motivar a un cliente hacia la compra o el uso de cualquier producto es muy grande. Por tal razón, la escritura de artículos siempre ha sido considerada una herramienta útil y funcional a la comercialización.

    Lee Ruleman en Article-Marketing-Why Should I Give Articles Away?, dice que publicar sus artículos en su blog, en su sitio web o en su boletín de noticias no es suficiente. Si se limita a publicarlos en su propio sitio, la única gente que verá sus artículos es las que accede directamente a él.

    Hay millones de otros sitios que tienen visitantes que no tendrán noticias ni de usted, ni de su sitio. Con cada artículo que usted escribe y permite que otros lo utilicen obtiene más acoplamientos que conducen a su sitio. Más acoplamientos a su sitio significa un ranking más alto en los buscadores, lo que genera más tráfico aún.

    En Article-Marketing-Why Should You Use It? Ruleman detalla los motivos por los cuales usted debería comercializar, de ese modo, sus artículos. La principal razón es que obtendrá publicidad libre y aumentará, en corto plazo, el tráfico a su sitio.

    Por otra parte, cuando un editor elige incluir su artículo en su sitio web, contribuye a su credibilidad personal. Con el tiempo usted será reconocido como un experto, a partir de que la gente comienza a reconocer su nombre. Con la credibilidad viene la confianza. Con confianza incrementará el volumen de sus ventas. La construcción de su credibilidad también aumenta su cotización.

    ¿Dónde hacerlo?

    Si decide escribir contenidos para otro sitio deberá tener en claro, cuáles son sus principales objetivos para elegir cuidadosamente, dónde publicarlos. Según Wise, si encuentra el lugar correcto para publicar su trabajo, encontrará gente que comenzará a reconocerlo a usted, a su sitio y a su compañía.

    “El verdadero desafío no es escribir los artículos, sino ponerlos a consideración de el grupo de gente adecuado”, señala. “Descubrir donde está toda esta gente y cómo hacerles llegar sus palabras, lo coloca más cerca de conseguir el tráfico de la calidad que usted está buscando…

    Si les gusta lo que usted tiene para ofrecer, existen muchas posibilidades de que visiten su sitio para aprender más.” Sin embargo, existen varias cuestiones a tener en cuenta.

    Por una parte, está lo que Wise llama préstamo de credibilidad. “Hacer que su artículo sea aprobado por un redactor para la publicación en un sitio bien reconocido -explica- ayudará a mejorar su credibilidad.”

    Por otra parte, recomienda apuntar a nuevos mercados, publicando artículos en revistas impresas, populares y convenientes a las audiencias a que apunta. “Cualquier publicidad es buena publicidad”, agrega, y aún cuando no todos los artículos que escriba le sean pagados, lo beneficiarán con menciones a su sitio y clasificados libres para su negocio.

    Por último, es muy probable que a corto plazo el tráfico a su sitio se multiplique, pero que este beneficio se prolongue en el tiempo, depende en parte de que el sitio en el que publique, mantenga archivos de artículos pasados. Su trabajo estará disponible para los lectores, después de la fecha original de publicación; aunque el flujo de visitantes será menor, no desaparecerá totalmente.

    ¿Cómo hacerlo?

    Rosemarie Wise dice que si se desea escribir para obtener un beneficio, es una buena idea ofrecer muestras del producto de manera libre, ya sea en la forma de tips rápidos o un artículo extenso sobre el tema de su especialidad. “¿Por qué? Porque los usuarios web esperan encontrar información libre en línea.”, aclara.

    “Si puede convencer a sus visitantes de que realmente sabe de lo que está hablando, y es poco probable que encuentren la información en otra parte, puede que estén dispuestos a pagar por ella”, concluye.

    Chris Ellington, fundador de Article Marketer, tiene 20 años de experiencia en la comercialización de artículos, trabajando con pequeñas empresas a las que asesora sobre estrategias de negocio.

    En una entrevista realizada por Jinger Jarrett , señala que “el contenido es la base de cualquier campaña de comercialización en Internet” y destaca que en la actualidad hay más sitios web en la red que gente en el planeta.

    Agrega con un toque de humor, que existen tres reglas para escribir los artículos:

    • Regla 1: Proporcionar buen contenido.
    • Regla 2: Proporcionar buen contenido.
    • Regla 3: Ante cualquier duda, consultar las reglas 1 y 2.

    Define lo que él considera “buen contenido” para la web como aproximadamente 750 palabras que permitan al visitante obtener algún conocimiento adicional. Concentrarse en un asunto y asegurarse de ofrecer un valor de utilidad al lector.

    Algunas de sus recomendaciones son:

    • El título es la llave. Es la primera cosa que la gente ve y la primera decisión que toman sobre su artículo.
    • Es conveniente agregar una cierta acción y un cierto entusiasmo al título. Si no consigue atrapar la atención, nunca leerán el resto.
    • No intentar cubrir todos los aspectos o cada ángulo en un sólo artículo. Fragmentarlo y explicar los puntos más importantes.

    Por su parte, el consultor Abdul Hayi Mansoor enumera en Benefits of Article Writing, las maneras más importantes de obtener beneficios, tanto personales como financieros, con la publicación de artículos.

    • Usar siempre el mismo nombre al firmar sus artículos para obtener reconocimiento, a partir de la calidad de los mismos.
    • Conseguir acoplamientos de calidad a su sitio a través de los directorios de artículos.
    • Escribir artículos ricos en palabras claves de las búsquedas a las que apunta su contenido.
    • Producir artículos muy interesantes que cautiven a los lectores. Consultar las búsquedas más populares para estar al tanto de las últimas tendencias.
    • Construir una reputación, a partir de la actualización constante de la información y de la calidad de la misma.
    • Brindar información detallada sobre sus servicios o productos.

    ¿Quiénes lo hacen?

    Mike Banks Valentine en Web Content: from Fabulous to Frankenstein , dice que el contenido único y original en la web es generalmente mejor clasificado por los motores de búsqueda, pero solamente si ese contenido es extenso, autorizado e interesante. Agrega que existen básicamente cuatro fuentes de contenido web original, que varían en calidad, deseabilidad y valor.

    • Escritores profesionales, bien pagados y talentosos.
    • Expertos bien informados que también manejan su negocio en la web y escriben para la atribución de los contenidos y los acoplamientos. Brindan acceso libre a contenidos de calidad. Ejemplo de ellos son:Ezine Articles y GoArticles.
    • Escritores que reescriben artículos ya existentes, mal pagados y explotados por los revendedores de contenidos.
    • ladrones de contenidos que distribuyen compilaciones de artículos, violando las leyes de copyright.

    ¿Qué escribir?

    Roberto Short en 6 Simple Ways Writing Articles Will Improve Your Link Popularity , considera que el artículo que escriba debe relacionarse con su sitio web porque de ese modo, atraerá especificamente a los visitantes que están interesados en su producto. No todos opinan igual.

    Todd W. Winslow, dueño de una compañía que publica nueve boletines de noticias diarios y dos semanales, señala que lamentablemente, un porcentaje muy alto de los artículos sometidos a revisión para su publicación, tienen como tema el negocio en la web y su comercialización.

    Este tipo de artículos no son publicados en sus boletines de noticias. En Promoting Through Writing - A New Perspective explica que existen muchos sitios, boletines de noticias y e-zines relacionados con esta temática, por lo que la competencia es alta y las posibilidades de que su artículo sea publicado escasas. En su compañía, directamente los rechazan. Winslow aporta una óptica diferente para escribir los artículos.

    Recomienda ampliar los horizontes. Dice que tener un negocio en Internet, no significa que este sea el único tema del que se pueda o deba escribir. Además de ser dueño de un negocio, usted es una persona que tiene una variedad amplia de intereses, de manías y de experiencia.

    Si utiliza estos otros aspectos de su vida para escribir sobre ellos, multiplicará las oportunidades de publicación y el número de lectores y potenciales clientes.

    Hebe Bravo
    Escritora, tesista en la Licenciatura en Comunicación Social de la UNLP, Argentina. Colaboradora de la Revista digital “Persona urbana”.

    Vía: MaestrosdelWeb

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