La buena salud de la inversión publicitaria es un buen medidor del éxito y vigencia de un medio de comunicación. El avance e implantación de la televisión digital terrestre (TDT) y de Internet auguran un futuro saneado para la publicidad en ellos hasta el punto de que serán los únicos que aumenten este año los ingresos.
Según el estudio realizado por 'Zenithmedia', los 22 millones de euros
previstos para 2008 inicialmente se duplicarán y alcanzarán hasta
los 53 millones, un 12,9 por ciento más que el ejercicio anterior. Una
de las cadenas de televisión más beneficiadas sería Cuatro,
gracias a la programación y retransmisión de la Eurocopa. De esta
forma, la inversión total en publicidad en España ascenderá
a 578,4 millones.
Aemás de la TDT, otro de los medios que han aportado a esta cifra es
Internet, con especial énfasis en aquellos portales web donde el internauta
puede participar activamente. Los 'blogs' y las redes sociales -Facebook, MySpace
o YouTube- están acaparando inversiones en publicidad a un ritmo imparable.
Sin embargo, las nuevas tecnologías no son necesariamente un seguro
para la entrada de publicidad. En contraposición, el sector que sigue
sin gustar a los anunciantes es el de la telefonía móvil. Las
previsiones incluso han caído, de los 14 a los 12 millones de euros en
lo que va del año. Este modelo aún tendrá que esperar unos
años a que se normalicen servicios como la televisión móvil
o el acceso a Internet.
Fuente: La Flecha - Agencias
