La herramienta, denominada Google Ad Planner, suministrará estadísticas y datos demográficos, sobre el perfil de quienes navegan por determinadas páginas y sobre sus búsquedas.
Google ha anunciado el lanzamiento de una herramienta para agencias de publicidad
y planificadores de medios que les ofrecerá información segmentada
sobre las webs frecuentadas por su público objetivo.
La herramienta, denominada Google Ad Planner, suministrará estadísticas
y datos demográficos, como hacen grandes empresas del sector como Nielsen,
sobre el perfil de quienes navegan por determinadas páginas y sobre sus
búsquedas.
Así, las agencias publicitarias o distribuidores de anuncios podrán
introducir los datos de su público objetivo y el perfil de su producto,
para que la herramienta les ofrezca datos sobre webs que pueden ser interesantes
para colocar su anuncio.
Con este lanzamiento, el mayor buscador de internet refuerza su presencia en
el codiciado mercado publicitario a través de la red.
La idea de Google es que, una vez obtenida esta información que previsiblemente
será gratuita, frente a la ofrecida por otras grandes empresas que cobran
por ella, los usuarios migren automáticamente los datos a un sistema
de publicidad del buscador, como DoubleClick, para situar sus anuncios.
El creciente despliegue de Google en el mercado publicitario online y la gestión
para ello de los datos que consigue sobre webs y navegantes suscita cada vez
más temores desde diferentes frentes, entre ellos el formado por empresas
que obtienen ingresos estudiando las audiencias en internet y cuyo modelo de
negocio se puede ver ahora amenazado.
La semana pasada, Google anunció el lanzamiento de la versión
beta de Google Trends for Web, un servicio similar destinado al público
en general.
En 2007, Google acaparó cerca del 28 por ciento de los ingresos por
publicidad en Internet en Estados Unidos, frente al 16 por ciento de Yahoo,
su inmediato competidor.
Fuente: LaFlecha, Agencias
