La red social más popular del momento puso en marcha una nueva herramienta publicitaria que revelaba la compra de los usuarios a otros usuarios.
“Beacon” el nuevo sistema publicitario de “Facebook” entró
en stand-by tras recibir numerosas quejas de usuarios y asociaciones de defensa
de los consumidores.
Esta herramienta permitía a todos los visitantes conocer las compras
de sus amigos o compañeros. De manera automática, los contactos
de cada uno recibían información de las compras. La idea era sencilla,
si tus amigos compran esto u lo otro, a ti puede que también te interese.
Críticas
Facebook eligió unas fechas estratégicas para poner en marcha
Beacon: el periodo navideño en el que los consumidores se vuelcan masivamente
a comprar regalos. Sin embargo, no deparo en un hecho importante: los amigos
o familiares podían conocer si este les había comprado el regalo
deseado.
Este hecho fue el que disparo las criticas al ver miles de usuarios como la
sorpresa navideña quedaba desvelada.
Las críticas provocaron que el grupo cívico Moveos.org organizará
una petición electrónica para que Facebook bloquease el sistema.
En pocos días sumo más de 55.000 peticiones a favor de acabar
con la intromisión en su privacidad.
De automático a consentido
Ahora, los usuarios deberán aprobar que sus datos queden expuestos a
otros usuarios a través de un pequeño formulario en el que deberán
activar la casilla “Ok”.
“Sitios como Facebook están revolucionando cómo nos comunicamos
con los otros y cómo nos organizamos alrededor de temas en la democracia
del siglo XXI”, dijo el portavoz de Moveon.org Adam Green.
“¿Tienen los anunciantes corporativos que escribir las reglas
de internet o serán estas nuevas redes sociales las que protejan los
derechos básicos, como la privacidad? Esperamos que la decisión
de Facebook deje sentado un importante precedente para los derechos de los usuarios
de Internet”, agregó.
El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, ideó este tipo de publicidad
como una forma de dirigir los anuncios hacia los miembros en una forma referencial,
reflejando la naturaleza social del ‘website’.
Cuando dio a conocer este programa, Zuckerberg dijo que creaba “una interfaz
para reunir visiones de las actividades de la gente en Facebook que a los mercados
les importa”.
Los defensores de la privacidad en internet dicen que usar los perfiles de
internet para dirigir la publicidad es una traición a la confianza de
los miembros y debería ser vigilado.
“La publicidad dirigida a redes sociales levanta una bandera roja“,
dijo la consejera del Electronic Privacy Information Center, Mellissa Ngo.
